不知不觉间，2018年世界杯就已经结束了，除了赛场内的激动人心之外，赛场外也是一场“流量争夺赛”。
面对上亿的球迷，各品牌都是怎么玩的呢？
从喝了蒙牛坚决“要强”的梅西，到洗脑的“Boss直聘”、“马蜂窝”，再到宽凳科技评球，企业们纷纷大开脑洞，与世界杯好好的“互动”了一把，带来不一样的营销盛宴。
苦于无从下手的各家厂商，快来围观下别人家都是怎么玩的，让你紧跟“菊”势，不做“菊”外人。
如果有用一个词来形容本届世界杯，那就是“壕”。有数据显示，中国企业在世界杯中的广告中贡献了8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。据统计，在本届世界杯的17家官方赞助商或合作伙伴中，就有5家是来自于中国的公司。另外还有不少中国企业赞助世界杯参赛球队，在助威世界杯的同时，把品牌曝光率做到最大化。
最不差钱的万达，这次带着中国精神去了世界杯
万达斥资1.5亿美元（9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，而且全世界几十亿球迷看到的所有世界杯的视频画面，全都是万达旗下盈方体育传媒集团出品，也就是说，本届世界杯的转播画面，完全是“万达制造”。虽然大家都不知道万达是干什么的，但都知道了万达很有钱了！
另外，万达的中文广告霸气地占据了围栏滚动屏的显要位置，王健林亲自拍板必须带着中文“万达”两个字，强调输出中国文化的重要性，这样一来，中英文搭配就足以吸引外国人的注意了。
“想砸电视”的洗脑广告卷“土”重来
“旅游之前，为什么要上马蜂窝？”
“找工作！直接！跟老板谈！找工作！上boss直聘！”
相比于官方阵地上广告的克制，央视里的世界杯广告则透露出一股浓浓的中式“土味”。品牌想借着世界杯的热度宣传一波本无可厚非，但这种毫无审美的重复洗脑来强化记忆，不得不说还要考虑到观众的接受程度。15分钟的中场休息迎来了蚂蜂窝、boss直聘的轮番轰炸，不少网友都高呼，“一股子传销味”、“想砸电视！”
虽然这三个广告被人们频频吐槽，但根据后台数据显示，其APP下载量却获得空前暴涨，一跃成为排行榜前几。洗脑带来的效果是立竿见影的，但稍不留神也会适得其反，如今的受众已经不再是被教育那批人了，选择观看世界杯的大多以年轻人为主，他们追求的是个性化，因此面对如此无聊的洗脑广告时，大多人的反应就是虽然记住了品牌，却产生了反感，为求数量不要质量肯定是走不远的。
被梅西和网友玩火的蒙牛
梅西作为蒙牛的代言人，靠着“天生要强”的不服输精神让自己代言的品牌火了一把。小组赛中冰岛1比1逼平阿根廷的一役后，点球不进的阿根廷队长梅西遭遇了一众网友的跟风调侃，用网络词汇“慌的一P”制作出了梅西，勒夫，内马尔在球场上的图片，并取名为“梦之队”。
另外，脑洞大开的网友还将原广告词“我只是天生要强”化为谐音“我只是天生要墙”，给梅西P了一堵堵人墙。蒙牛这次虽然压错宝，却还是在机智网友的带动下意外走红
老司机杜蕾斯，开车永远最快最稳
除了吐槽之外，还有一些让人赏心悦目的诚意佳作，用创意诠释着品牌理念。还是原来的配方，还是原来的味道，话不多说，先来一波海报！
还是极简文案配合极简画面，极尽晦涩之事，一语点题，下面到了看图说话的环节，你知道上述海报都分别对应哪场比赛吗？
赛场如赛道，“技术控”宽凳科技眼中的世界杯
与其他品牌不同，宽凳科技以“高精地图专家”身份，特立独行从专业角度玩起了世界杯营销。赛场上每个球员的位置尚需精确定位，每一次赛场上的精彩也离不开精准的技术。而在宽凳眼中，赛场犹如赛道，自动驾驶车辆需要精准判断，不断排除障碍物，最终到达目的地。宽凳科技以“精确成就精彩”为主题，客观呈现出每一场精彩比赛后面的“精准”数据，强调精准的重要性。
自动驾驶行业俨然成为下一个风口，作为自动驾驶的关键一环，高精地图企业也变得炙手可热。宽凳科技通过这次借势营销，或将为其品牌在市场竞争中带来助力。
青岛啤酒的“大陆漂移说”
此外，啤酒行业里的青岛也献上了自己的营销秀，发起了“新地壳运动”，创意的原点来源于魏格纳的“大陆漂移说”，在世界杯正是全球人民欢聚的好时刻，青岛啤酒打出“只要欢聚，就没有距离”的主题，让人印象深刻。
看了这么多，有没有涌现一些灵感呢？顶级体育 IP 价值高、吸金能力强已是事实，下一届卡塔尔世界杯再见了~
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