2020年，中国90后人数超过3亿，第一批90后已经30而立，最年轻的才刚刚步入弱冠之年。在别人看来，90后处处透着“纠结”与“别扭”，他们追逐潮流又不喜欢随大流，追求精致又要讲究性价比，他们似乎是小众，但却成为了这个世界上购买力最强的那批消费人群。

没错，热爱消费的90后，甚至已经开始影响整个世界的潮流趋势。以汽车市场为例，年轻化趋势越来越明显，主打年轻市场的车型越来越丰富，甚至针对不同性格的年轻人，还有更加细化的产品分类。就像极客青年喜欢玩改装，文艺青年喜欢玩越野，而标杆青年更简单，他们喜欢哈弗H2。

抚慰“空巢青年”，走心营销是这个时代的敲门砖

随着互联网时代的崛起，90后的社交渠道更加多元化、个性化，微信、微博、抖音、哔哩哔哩等具有较强社区属性APP普遍受到90后群体的高度欢迎，游戏也增加了较强的互动、社交属性。就连在营销领域，网络营销也是当前的绝对主流。

不过，面对这个时代的“空巢青年”，走心营销成了焦点话题。针对目前的营销形式，哈弗H2显然早有洞察，迅速通过一系列走心的互动方式，吸引年轻人的关注，唤起年轻人的情感共鸣。

在今年最难毕业季，哈弗H2积极贴合热点，在全网掀起“大城市VS小城市，你pick哪一个”的灵魂拷问，吸引人民日报、封面新闻等一线媒体的转发关注，在年轻人群中掀起全民讨论。而在这之后，哈弗H2又打造“标杆青年”自信、执着的逐梦人形象，追求品质生活不妥协，登陆抖音小视频、易车、车主故事等主流媒体平台，以一系列归乡逐梦的暖心故事，向每一位勇敢逐梦人致敬。这种输出“不断武装自己来实现梦想”的观念，而不是一味灌“毒鸡汤”的营销形式，赢得了年轻人的广泛认可，在各大平台收获极大热度。

颜值至上主义，好看的人生不需要解释

综合来看，90后学历较高，收入可观，并且具备成熟的理财观念，对自己的消费有着较为明确的规划。不过相比于长辈们“实用为主”的消费理念不同，这部分90后高举着“颜值至上主义”的大旗，在外貌、美妆领域花费不菲。甚至在选车领域，也笃信“好看的人生不需要解释”，颜值不过关一切都免谈。

而在这一方面，哈弗H2更可以说是小型SUV标杆，整车大面积使用豪华品牌特有的锋利折角线条，并对家族式六边形中网进行更具细节的呈现，横拉镀铬增强力量感和冲击性，搭配两侧锐利大灯组和日间行车灯，使整个前脸更加层次分明。流线型的车顶和俯冲式的双腰线设计，让整车风阻更小，燃油经济性和驾乘质感得到优化，配合上尾部扰流板，打造出哈弗H2的专属运动风。

而在内饰方面，哈弗H2也以精致简洁的设计风格惊艳一时，T型中控台典雅大方，大尺寸中控屏、液晶仪表遥相呼应，造型精致的镀铬装饰按键战斗感十足，凸显整车内饰的层次感。并且车内大面积使用软性材质，一方面保护车内乘员的驾乘安全，避免不必要的磕碰，另一方面也提升了车内质感，使用体验远超同级竞品车型。

走进90后的内心世界，要先读懂“精致穷”

在90后的消费观里，选择质价比、重视评论是消费根本，他们不会迷信平台或口碑，甚至对促销信息的敏感程度，也处在极度敏感和不敏感的两极分化状态。但事实上，“精致穷”并不是真的穷！在追求品质生活这件事上，90后从来不会吝啬，基本属于“普遍不够花，但永远不差钱”。

在实在没钱的情况下，90后还有“超前消费”的杀手锏，看到喜欢的物品，更愿意选择先预消费后全款还款或分期还款的方式，甚至为喜欢的物品愿意付出手续费或利息。而这也是哈弗H2能够赢得年轻人青睐的重要原因，凭借至高10000元综合钜惠，尊享6万24期0息贷款的超值钜惠政策，一举打破购车桎梏，让年轻人购车无压力。

毫无疑问，各行各业充斥着90后的身影，随着90后的不断成长，他们既把握着现在，也影响着未来。而车企要做的，就是不断去洞察年轻人的需求痛点，针对他们的不同需求制定产品方针。就像哈弗H2一样，积极走进年轻人的生活当中，用更具诚意的方式去打造年轻人用车的标杆级单品。相信在未来的市场变化中，哈弗H2也将更加主动，为年轻人提供更多优质、实惠的购车选择，我们拭目以待。