“你们有幸遇见这样的时代；但时代更有幸遇见这样的你们；我看着你们满怀敬意……”《后浪》中如题的年轻人是当代社会消费的主力。根据Quest Mobile的数据统计，截至2021年，城市消费的每100元中有70多元是年轻人所花。

这让不少品牌看到发力的方向，“年轻化”成为各车企高喊的口号，“Z时代”、“潮范儿”、“第一台车”等成为汽车圈出现频次相当高的词汇。细品品，每款新车、每场活动，仿佛都或多或少有“专为年轻人而生”的意思。但想要真正搞明白年轻人的心并非易事，有些车企玩现了陷入到“年轻化”的怪圈当中，有些车企则成功“破了圈”……

从哈弗初恋看年轻化美学怎么玩

日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中提到：如今，人们的消费对象从生活必需品变为非必需品，也可以说是“必欲品”。所谓对“必欲品”的追求，表现在人们更重视商品的颜色、外观带来的感性体验。

以在此次北京车展首发亮相的哈弗初恋为例，完美的造型、曲线，靓丽的色号，多个具有辨识度的元素，让“年轻”的多元化展露无疑。外观上看，哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格，熏黑处理的网格格栅霸气十足；凌厉的大灯组如犀利的大眼，凝视身边的一切；多段式保险杠造型层次分明，排序有致；修长的车身流畅、动感的视觉效果；C柱后侧车窗开口面积较大，采光效果好；新增动感小尾翼，符合当前审美潮流。

看下来，每一个细节都让人有种眼前一亮的惊喜感，你会感到“年轻的那一股劲儿。”哈弗初恋绽放时尚动感的活力，拥抱年轻后浪，拥抱未来。

关注女性车主 年轻化更注重体验

在浪潮似的“年轻化”举措中，不少品牌都忽略了一个很重要的方向——年轻女性。当代年轻女性的地位越来越突出，她们在职场身居要职，思想更加独立，消费能力日渐升，这在近几年逐渐形成的“她经济”上可以看到。除了化妆品、衣服等消费品上重金投入，买车也是其重要选择。

“年轻化”的进程中，女性购车族群对造型在造型之外，对体验更加敏感，关注身体和心理上的多重呵护。哈弗初恋在这一点上非常精准的以实际配置做出解答，例如，其搭载了行业领先的“情绪识别”功能，在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面，全面提升消费者用车感知，以“初恋”般技术的迷恋，细腻呈现用户关怀。这种针对性的品牌关怀的表达将会受到年轻女性用户的深度青睐。

内而外的产品“年轻化”才是重中之重

正是由于“年轻”的多元化特质，“年轻化”的概念也被玩翻了。哈弗初恋从名字到理念，似乎给出了一点特殊的启发。

哈弗初恋以“F&LOVE”的产品理念，围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶，可以感受到哈弗初恋不是一辆冰冷的移动工具，而是与用户之间建立起亲密的联系。脱离了“移动工具”的低级趣味，通过“拟人化”的命名方式、有深度含义的产品理念进化为了年轻人的移动伴侣，这是对年轻化的理解与渗透。

结语

围观市面上的车型，同质化现象严重、流于形式和标签化等问题，导致本想通过“年轻化”表达独树一帜，最终却在千篇一律的叙述中变得乏善可陈，有不少汽车品牌只是简单粗暴地嚷嚷——年轻化，但“后浪”身为互联网原住民，绝不仅仅是口号，而是要更懂得沟通。

哈弗初恋的出现为接下来各大车企“年轻化”的故事作出了新榜样，也提出了新命题。