1月29日，“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在京举行。成功入选2018中央电视台“国家品牌计划-行业领跑者”的北汽集团，将与CCTV强强联手，在由“中国制造”向“中国创造”转变的进程中，借助国家级电视台的国际化平台，进一步提升品牌价值，实现品牌建设新突破。

“国家品牌计划”的合作中，集团将携旗下北京(BJ)越野车等子品牌，整体登陆中央电视台，全面展示“集团化”的整体品牌格局。作为北汽集团发力自主品牌的“杀手锏”，北京(BJ)品牌一系列品牌塑造活动成就的9个关键词，将强大的品牌力量展现得淋漓尽致。

向上，越野世家行之有效的体验式活动。第一季“38°向上人生-北京·越野世家体验营”活动巡回全国15个城市和地区，历时10个月，总里程12.23万公里，越野体验里程超过6000公里，让越野与消费者零距离；15家俱乐部接受授牌殊荣，厂商与车主们共同坚守初心；56家经销商鼎力相助，现场销量累计超过1200台，体验式营销活动效果初显。新的一年，“38°向上人生-北京·越野世家体验营”将增加落地频率和区域广度，以差异化越野体验活动强化集客，助力终端。

冠军，越野世家的赛事殊荣。2017年北京汽车越野世家车队征战国内外顶级赛事，共赢得30个冠军、20个亚军、12个季军、7个飞车王。环塔拉力赛一战封神，豪夺四冠；闪耀丝绸之路拉力赛，创中国品牌历史佳绩；国内COC赛场上，23个分站赛冠军堪称最闪耀的劲旅。在专业赛事中传播产品品质，北京汽车越野世家车队将续写辉煌，上演勇往直前的赛事大戏。

责任，扛得起责任才配得上荣耀。北京(BJ)品牌从建立之初就致力于与车主们一起坚守责任，展现大爱无疆。《北京®越野公约》的发布，引领中国越野文化的健康发展；险中救援，践行着“兄弟情长 互帮互助”的公约准则。新年伊始安徽大雪，北京(BJ)80危难时刻显身手，将抛锚的公交车拖至安全区域，被公认为越野世家的“2018第一救”。

战狼，北京(BJ)品牌越野人永远恪守的信念。在这部创造中国电影票房记录的史诗大片中，北京(BJ)40陪伴吴京出生入死，向全世界展示了中国军人的英勇和中国汽车品牌的雄姿。以文化的力量直击观众心灵，以不同的视角与故事，为社会传递着正向而积极的价值观，文化的力量不容小觑。2018年越野世家携手国家级纪录片《香巴拉深处》、与央视高光栏目《朗读者》二度合作，将“国品”与“产品”结合，以文化的高度作品牌，夯实行业领跑者地位。

无疆，堪远任则行无疆。冰天雪路阿尔山，雨林穿越史迪威，已经举办两季的“唯越野 行无疆 越野世家使命召唤”主题试驾活动，是北京(BJ)品牌推出的一项长期性、连贯性的品牌主题活动。活动旨在突出塑造“爱国”、“公益”、“兄弟”、“极限”等关键词，并使之成为北京(BJ)品牌的宝贵资产，形成品牌IP，期待“使命召唤”第三季的到来。

兄弟，无兄弟，不越野。时隔一年，北京(BJ)品牌回归阿拉善英雄会，这一以车主和车友为核心的越野盛宴，让铁骨英豪痛快淋漓，让大漠英雄挥洒热血。今年越野世家将以“阿拉善英雄会”为年度核心，尝试打造北京®品牌日，进一步加深品牌与消费者的坚贞情谊。

阅兵，北京(BJ)品牌至高无上的荣耀时刻。2017年北京(BJ)80荣膺香港回归20周年和建军90周年两次阅兵盛典的主席检阅用车，并出色完成任务，扬我国威，显我军威，一幕承载国家荣耀的史诗剧目在众人眼中、心中上演。

爱心，传递有序，接力不断。多年来，越野世家始终致力于企业社会责任的履行，通过公益慈善事业回报社会，用实际行动将爱传递。2017年在重庆、河南、青海等地，都有越野世家公益捐赠的身影，千里行程共守“慷慨豁达 无私分享”的准则。1月21日云南腾冲魁阁完小，当孩子们从北汽领导手中接过各类文体用品时，脸上洋溢的灿烂笑容是对越野世家践行公益最好的回馈。 

家国，保家卫国是神圣职责，捍卫国家安全是光荣使命。北京(BJ)80在全军及武警系统中得到全面使用；北京(BJ)40交付贵州武警部队，成为国家的左膀右臂，护卫人民。中国维和部队里，灭火联合演习中，越野世家的军工品质得到广泛认可。未来，在2022年北京冬奥会前期的政府及商业活动中，北京(BJ)品牌越野车也将以各种身份曝光，为活动保驾护航。未来，全国人民将会在更多的国家级时刻看到越野世家的英姿。

总结：

向上、冠军、责任、战狼、无疆、兄弟、阅兵、爱心、家国，9大关键词，从不同维度展现了越野世家品牌力量的最大化。一个鲜明特点，定位精准，产品竞争力出众的差异化品牌逐渐深入人心。“国家品牌计划”作为北汽集团为子品牌提供的优质平台，不仅将为越野世家的发展注入新力量和新文化内涵，也将通过荧屏将品牌特性更加充分地呈现给消费者，促进渠道下沉和市场拓展。正如北京汽车集团有限公司党委常委/副总经理蔡速平，在“使命召唤II 雨林任务”活动中表示的：未来，北汽集团将倾斜资源优势，举集团之力的打造北京(BJ)品牌和产品的高端化、差异化和国际化，打造“中国越野车第一品牌”。